上海商标注册，可以用企业名称吗？

对于许多企业来说，企业名称就像名片一样，是企业最直接、最有代表性的象征。当越来越多的企业意识到商标注册的重要性时，他们加入了注册的大军，将企业名称融入到商标中。那么问题来了。有没有可能直接把自己的企业名称注册为商标？

面对这个问题，大家都要搬板凳带瓜子，编个小系列来回答你的问题。

为了给大家留下深刻印象，边肖首先举了个栗子。

“新疆世纪楼兰酒业有限公司”于2016年5月6日申请商标号19875988“新疆世纪楼兰酒业”。商标有图片和文字，文字还包括“新疆”地名，内容丰富，有设计感。它什么都有，好像很好！

但该商标最终以“该商标含有县级以上行政区域地名”为由被驳回！为什么会这样？是因为里面有“新疆”吗？作为一个新疆企业，为什么不能注册一个带有“新疆”字样的商标？很想告诉你，我是新疆人。我该怎么办？

但是，商标注册不是那么简单的，有很多规定！

《商标法》第十条规定：“县级以上行政区划的地名不得作为商标。”企业名称由行政区划、行业组织形式四个基本要素构成，那么企业名称不能注册为商标吗？不是！

《关于商标授权确权行政案件审查标准适用若干问题的解答意见》还规定：“商标标识本身仅由申请人企业全称构成，或者显著标识部分仅是企业全称的，可以认定为《商标法》第十一条第一款第(三)项规定的情形，以缺乏显著性为由不予核准注册”。

由此可见，商标“新疆世纪楼兰酒业有限公司”注册的，因缺乏意义而被驳回，而商标“新疆世纪楼兰酒业有限公司显著地图”注册的，则有申请的可能。而如果不使用企业全称，就要考虑商标是否含有“行政区划名称”。如果不允许注册，如果不允许，就正常审查。

现在让我们回头看看“新疆世纪楼兰酒业有限公司”。如果提交商标变更申请，会发生什么情况？

综上所述，如果要把企业名称注册为商标，直接把企业全称注册为纯文字商标，肯定不行。但如果企业全称加上显著图形，可以正常审核。

有人说用企业全称太长。我只是想用字号来注册商标。用字号做商标怎么样？

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即商号是指用于识别某一地区、某一行业不同经营者的称谓。应当由两个以上的汉字组成，是企业名称的核心要素，未经登记不得使用。但企业名称中“字号”的区分非常有限，因为不同行政区划的企业名称可能包含完全相同的字号。

比如北京稻香村食品有限公司和苏州稻香村食品工业有限公司，两者的品牌名称相同，都是“稻香村”，但属于不同的民事主体，需要通过行政区划命名才能准确区分。因此，如果企业只使用字号，很容易导致混乱和误解。